DPH a daňové povinnosti při prodeji na eMAG do zahraničí

Daňové povinnosti jsou pro české prodejce na eMAG jedním z nejkomplikovanějších a nejpodceňovanějších témat. Prodáváte z Česka do Rumunska, Maďarska nebo Bulharska – tři různé země, tři různé DPH sazby, různá pravidla. Špatné nastavení DPH vás může stát tisíce eur ročně na pokutách, nebo naopak – zbytečně odvádíte víc, než musíte. V tomto článku projdeme všechny daňové scénáře, vysvětlíme režim OSS, lokální DPH registraci, Intrastat, fakturaci a ukážeme, jak vše správně nastavit, abyste byli v souladu se zákonem a zároveň neplatili víc, než je nutné.

⚠️ Tento článek slouží jako orientační přehled. Daňová legislativa se mění – vždy konzultujte konkrétní situaci s daňovým poradcem specializovaným na cross-border e-commerce.

🧾 Základní pravidla DPH při cross-border prodeji v EU

Když prodáváte zboží z Česka koncovým zákazníkům (B2C) v jiné zemi EU, platí pravidla pro zasílání zboží (distance selling). Od 1. července 2021 se tato pravidla zásadně změnila zavedením režimu OSS (One Stop Shop).

📊 Před a po zavedení OSS

Aspekt ❌ Před OSS (do 30. 6. 2021) ✅ Po zavedení OSS (od 1. 7. 2021)
Prahová hodnota Různá pro každou zemi (35 000 / 100 000 EUR) Jednotný práh 10 000 EUR pro celou EU
Pod prahem DPH podle země odesílání (ČR – 21 %) DPH podle země odesílání (ČR – 21 %)
Nad prahem Nutná lokální DPH registrace v každé zemi OSS – odvod DPH přes český FÚ za všechny země
Administrativa Registrace + přiznání v každé zemi zvlášť Jedno přiznání čtvrtletně přes OSS

💡 Co to znamená v praxi:

  • Pokud vaše celkové prodeje B2C do všech zemí EU (mimo ČR) překročí 10 000 EUR ročně, musíte odvádět DPH podle sazby cílové země.
  • Práh 10 000 EUR je souhrnný – počítají se prodeje do všech zemí EU dohromady, ne per země.
  • Pro většinu prodejců na eMAG je tento práh překročen velmi rychle – stačí cca 200–300 objednávek ročně.
  • Po překročení prahu máte dvě možnosti: OSS (jednodušší) nebo lokální DPH registrace v každé zemi (složitější, ale někdy nutné).

🇪🇺 Režim OSS (One Stop Shop) – jak funguje

OSS je zjednodušený systém pro odvod DPH při cross-border prodeji B2C v rámci EU. Registrujete se jednou v Česku a přes český finanční úřad odvádíte DPH za všechny země.

📊 Jak OSS funguje krok za krokem

  1. Registrace k OSS – na Finančním úřadu v ČR (elektronicky přes portál MOJE daně)
  2. Účtujete DPH podle cílové země – prodej do RO = 19 %, do HU = 27 %, do BG = 20 %
  3. Čtvrtletní přiznání – podáváte jedno OSS přiznání za všechny země (do konce měsíce po skončení čtvrtletí)
  4. Platba DPH – jednou platbou na účet českého FÚ, který ji přerozdělí do cílových zemí

📋 OSS – praktické detaily

Parametr 📝 Detail
📋 Registrace Elektronicky přes portál MOJE daně (Finanční správa ČR)
📅 Přiznání Čtvrtletně (Q1: do 30. 4., Q2: do 31. 7., Q3: do 31. 10., Q4: do 31. 1.)
💶 Platba V EUR na účet českého FÚ
📊 Obsah přiznání Prodeje rozčleněné podle cílové země + příslušná DPH sazba
🧾 Faktury Vystavujete s DPH sazbou cílové země + vaše české DIČ
📁 Archivace Evidence prodejů musíte uchovávat 10 let
💰 Poplatek za registraci 0 Kč – registrace je zdarma

✅ Výhody OSS

  • Jedna registrace v ČR místo registrace v každé zemi zvlášť
  • Jedno přiznání čtvrtletně – místo 3 přiznání v 3 zemích (měsíčně nebo čtvrtletně)
  • Jedna platba – nemusíte posílat peníze do 3 různých zemí
  • Žádné jazykové bariéry – vše řešíte česky s českým FÚ
  • Nižší náklady na účetnictví – nepotřebujete účetní/poradce v každé zemi

⚠️ Omezení OSS

  • ⚠️ OSS nelze použít, pokud máte zboží skladem v cílové zemi (= FBE) – viz sekce níže
  • ⚠️ OSS nepokrývá B2B prodeje – pouze B2C (koncovým zákazníkům)
  • ⚠️ Nelze odpočítávat DPH na vstupu přes OSS – odpočet řešíte v běžném českém přiznání
  • ⚠️ Přiznání musí být podáno včas – za pozdní podání hrozí sankce (a vyloučení z OSS)

📊 Příklad OSS přiznání

Země 📊 Prodeje (Q1 2026) 📊 DPH sazba 💶 DPH k odvodu
🇷🇴 Rumunsko 15 000 EUR (vč. DPH) 19 % 2 394,96 EUR
🇭🇺 Maďarsko 8 000 EUR (vč. DPH) 27 % 1 700,79 EUR
🇧🇬 Bulharsko 3 000 EUR (vč. DPH) 20 % 500,00 EUR
CELKEM 26 000 EUR 4 595,75 EUR

Výpočet: DPH = prodejní cena vč. DPH × (sazba / (100 + sazba)). Příklad RO: 15 000 × (19/119) = 2 394,96 EUR.


📍 Kdy potřebujete lokální DPH registraci

Přestože OSS pokrývá většinu scénářů, existují situace, kdy musíte mít lokální DPH registraci v cílové zemi:

Situace 📋 Potřebujete lokální registraci? 💡 Proč
Prodáváte z ČR přes OSS (cross-border) ❌ Ne OSS pokrývá tento scénář
Prodáváte z ČR přes Shipmall (sklad v ČR) ❌ Ne Zboží se odesílá z ČR – OSS stačí
Využíváte FBE (sklad eMAG v Rumunsku) ✅ Ano (v Rumunsku) Zboží je skladem v RO = lokální dodání, ne zasílání
Máte vlastní sklad v cílové zemi ✅ Ano Stejný princip jako FBE – lokální dodání
Prodáváte B2B (firmám) Závisí na objemu OSS nepokrývá B2B – řeší se přes reverse charge nebo lokální reg.
Přesunujete zboží z ČR do skladu v cílové zemi ✅ Ano Přesun vlastního zboží = intra-community supply

📊 Lokální DPH registrace – praktické informace

Parametr 🇷🇴 Rumunsko 🇭🇺 Maďarsko 🇧🇬 Bulharsko
📅 Doba registrace 2–6 týdnů 2–4 týdny 3–6 týdnů
💶 Náklady (přes poradce) 300–800 EUR 300–600 EUR 300–700 EUR
📋 Přiznání Měsíčně (do 25. dne následujícího měsíce) Měsíčně nebo čtvrtletně Měsíčně (do 14. dne následujícího měsíce)
💼 Nutný fiskální zástupce? Ne (pro EU firmy) Ne (pro EU firmy) Ne (pro EU firmy)
💶 Průběžné náklady (účetní/poradce) 100–300 EUR/měsíc 100–250 EUR/měsíc 100–250 EUR/měsíc

💡 Klíčový závěr: Pokud nepoužíváte FBE a prodáváte čistě cross-border z ČR (vlastní logistika nebo Shipmall), OSS vám stačí a nepotřebujete lokální registraci. Jakmile přejdete na FBE, musíte se registrovat k DPH v Rumunsku.


📊 DPH sazby v Rumunsku, Maďarsku a Bulharsku

Každá ze tří zemí eMAG má jinou DPH sazbu – a některé kategorie mají sníženou sazbu.

📊 Standardní a snížené sazby DPH

Země 📊 Standardní sazba 📊 Snížená sazba 📝 Na co se snížená sazba vztahuje
🇷🇴 Rumunsko 19 % 9 % / 5 % 9 %: potraviny, léky, knihy, hotelnictví. 5 %: sociální bydlení, kulturní akce
🇭🇺 Maďarsko 27 % 18 % / 5 % 18 %: potraviny, restaurace. 5 %: knihy, léky, hudba, nové bydlení
🇧🇬 Bulharsko 20 % 9 % 9 %: hotelnictví, restaurace, knihy, dětské potřeby

⚠️ Důležité pro cenotvorbu:

  • Maďarská DPH 27 % je nejvyšší v celé EU. Pokud prodáváte za stejnou cenu vč. DPH jako v Rumunsku (19 %), vaše marže v Maďarsku je o 3,90 EUR nižší na každých 100 EUR.
  • Většina produktů na eMAG spadá pod standardní sazbu – snížené sazby se typicky netýkají elektroniky, domácnosti ani módy.
  • Vždy ověřte správnou sazbu pro vaši kategorii – špatná sazba = doměření DPH + penále.

📊 Dopad DPH na vaši marži – srovnání

Prodejní cena vč. DPH 🇷🇴 RO (19 %) 🇧🇬 BG (20 %) 🇭🇺 HU (27 %)
50 EUR Základ: 42,02 EUR / DPH: 7,98 EUR Základ: 41,67 EUR / DPH: 8,33 EUR Základ: 39,37 EUR / DPH: 10,63 EUR
100 EUR Základ: 84,03 EUR / DPH: 15,97 EUR Základ: 83,33 EUR / DPH: 16,67 EUR Základ: 78,74 EUR / DPH: 21,26 EUR
200 EUR Základ: 168,07 EUR / DPH: 31,93 EUR Základ: 166,67 EUR / DPH: 33,33 EUR Základ: 157,48 EUR / DPH: 42,52 EUR

💡 Praktický dopad: Při prodeji produktu za 100 EUR vč. DPH vám v Maďarsku zůstane o 5,29 EUR méně než v Rumunsku. Při 200 objednávkách měsíčně je to 1 058 EUR/měsíc – jen kvůli rozdílu v DPH.

💰 Jak správně nastavit ceny pro každou zemi a neztrácet marži najdete v článku Poplatky a provize na eMAG – kolik vás prodej skutečně stojí.


🏭 FBE a DPH – speciální pravidla

Fulfillment by eMAG (FBE) má zásadní dopad na vaše DPH povinnosti. Jakmile umístíte zboží do skladu eMAG v Rumunsku, mění se daňový režim.

📊 DPH tok při FBE – krok za krokem

Krok 📝 Co se děje 🧾 DPH dopad
1️⃣ Přesun zboží z ČR do skladu eMAG (RO) Intra-community supply (přemístění vlastního zboží) Musíte vykázat v českém přiznání + rumunském přiznání (reverse charge)
2️⃣ Zboží leží ve skladu eMAG v RO Zboží je na území Rumunska Podléhá rumunské DPH legislativě
3️⃣ Zákazník v RO objedná Lokální dodání (RO → RO) Rumunská DPH 19 % – nelze řešit přes OSS
4️⃣ Fakturace Faktura s rumunským DIČ a rumunskou DPH Přiznání podáváte v Rumunsku (měsíčně)

⚠️ Klíčové body FBE + DPH:

  • 🧾 Musíte mít rumunské DIČ – bez něj nemůžete FBE používat
  • 🧾 OSS nelze použít pro prodeje ze skladu v RO rumunským zákazníkům – je to lokální dodání
  • 🧾 Přesun zboží z ČR do RO skladu musíte vykázat jako intra-community supply v obou zemích
  • 🧾 Měsíční přiznání v Rumunsku – potřebujete rumunského účetního nebo daňového poradce
  • 💶 Dodatečné náklady: 100–300 EUR/měsíc za rumunské účetnictví a DPH přiznání

📊 Srovnání DPH náročnosti: OSS vs. FBE

Aspekt 🇪🇺 OSS (cross-border) 🏭 FBE (lokální sklad)
📋 Registrace 1× v ČR 1× v ČR + 1× v RO
📅 Přiznání Čtvrtletně (1 přiznání) Měsíčně v RO + čtvrtletně OSS (pro ostatní země)
💼 Účetní/poradce Český účetní stačí Český + rumunský účetní
💶 Roční náklady na DPH admin 200–500 EUR 1 500–4 000 EUR
📊 Složitost 🟢 Nízká 🔴 Vysoká

💡 Doporučení: FBE se z DPH pohledu vyplatí až při dostatečném objemu prodejů, kdy úspora na logistice a Buy Box bonus převáží dodatečné náklady na DPH administrativu (1 500–4 000 EUR/rok). Orientačně: od 50–80 objednávek měsíčně na eMAG Rumunsko.

📦 Kompletní srovnání FBE vs. Shipmall vs. vlastní logistika najdete v článku Logistika a doručování na eMAG – vlastní sklad vs. Fulfillment by eMAG.


🧾 Fakturace na eMAG – jak správně vystavovat doklady

eMAG vyžaduje, aby prodejce vystavoval fakturu ke každé objednávce. Faktura musí splňovat náležitosti podle legislativy cílové země.

📋 Náležitosti faktury pro eMAG

Náležitost 📝 Detail 💡 Poznámka
🏢 Údaje prodejce Název firmy, adresa, IČO, DIČ České DIČ (OSS) nebo rumunské DIČ (FBE)
👤 Údaje zákazníka Jméno, adresa Z objednávky v eMAG
📋 Číslo faktury Unikátní, sekvenční Doporučeno: samostatná číselná řada pro eMAG
📅 Datum vystavení Datum odeslání zboží Ne datum objednávky
🏷️ Popis zboží Název produktu, množství, jednotková cena V lokálním jazyce (doporučeno)
💶 Cena bez DPH Základ daně
📊 DPH sazba 19 % (RO) / 27 % (HU) / 20 % (BG) Podle cílové země
💶 DPH částka Vypočtená DPH
💶 Celková cena vč. DPH Základ + DPH
💱 Měna RON / HUF / BGN nebo EUR Podle nastavení v eMAG

🔧 Automatizace fakturace

Ruční vystavování faktur je při desítkách objednávek denně neúnosné. Doporučená řešení:

Řešení 💶 Cena 📝 Jak funguje
Base.com (BaseLinker) + fakturační modul Součást předplatného Automatické vystavení faktury při potvrzení objednávky
iDoklad / Fakturoid 5–20 EUR/měsíc Napojení přes API na Base.com – auto-fakturace
Shoptet fakturace Součást Shoptet Pokud máte Shoptet napojený přes Base.com
SmartBill (rumunský systém) 10–30 EUR/měsíc Doporučeno pro FBE – splňuje rumunské požadavky na e-fakturaci

⚠️ Rumunská e-fakturace (e-Factura):

  • Rumunsko zavedlo povinnou elektronickou fakturaci (e-Factura) pro B2B transakce a postupně rozšiřuje i na B2C.
  • Pokud máte rumunské DIČ (FBE), musíte faktury odesílat přes systém e-Factura (SPV – Spațiul Privat Virtual).
  • Rumunský účetní nebo fakturační systém (SmartBill, Oblio) toto řeší automaticky.

🔗 Jak nastavit automatickou fakturaci přes Base.com najdete v článku Napojení e-shopu na eMAG přes Base.com.


📊 Intrastat – kdy a jak hlásit

Intrastat je statistický výkaz o pohybu zboží mezi členskými státy EU. Pokud překročíte stanovený práh, musíte hlásit.

📊 Intrastat prahy pro Česko

Směr 📊 Práh (2025/2026) 📝 Co hlásíte
📤 Odeslání (z ČR do EU) 12 000 000 Kč / rok Zboží odeslané z ČR do jiných zemí EU
📥 Přijetí (do ČR z EU) 12 000 000 Kč / rok Zboží přijaté do ČR z jiných zemí EU

💡 Praktický dopad pro prodejce na eMAG:

  • Práh 12 mil. Kč (cca 480 000 EUR) je relativně vysoký – většina menších a středních prodejců ho nepřekročí.
  • Pokud ho překročíte, musíte měsíčně hlásit Intrastat výkaz Celní správě ČR.
  • Hlášení obsahuje: zemi určení, kód zboží (HS/CN), hmotnost, hodnotu, dodací podmínky.
  • Většina účetních softwarů a daňových poradců Intrastat hlášení zvládne.

⚠️ Pozor na přesun zboží do FBE skladu

  • Přesun vlastního zboží z ČR do skladu eMAG v Rumunsku se počítá do Intrastat prahu.
  • Pokud do FBE posíláte zboží za 50 000 EUR měsíčně, překročíte práh za cca 10 měsíců.
  • I pod prahem doporučujeme vést evidenci přesunů – pro případ kontroly.

🚫 Nejčastější daňové chyby prodejců na eMAG

# Chyba 📉 Dopad ✅ Řešení
1️⃣ Účtování české DPH (21 %) do zahraničí Porušení zákona – odvádíte špatnou sazbu, hrozí doměření + penále Registrujte se k OSS a účtujte DPH cílové země
2️⃣ Ignorování prahu 10 000 EUR Povinnost odvádět DPH cílové země bez registrace k OSS Sledujte kumulativní prodeje do EU – registrujte se k OSS preventivně
3️⃣ FBE bez rumunské DPH registrace Prodáváte nelegálně – hrozí pokuta + zablokování účtu Registrujte se k DPH v RO před zahájením FBE
4️⃣ Stejná cena pro všechny země V Maďarsku (27 %) máte o 3–5 % nižší marži než v Rumunsku (19 %) Nastavte různé ceny per země – kompenzujte rozdíl DPH
5️⃣ Pozdní podání OSS přiznání Sankce od FÚ, riziko vyloučení z OSS Nastavte si připomínky: Q1 → do 30. 4., Q2 → do 31. 7. atd.
6️⃣ Nevystavování faktur Porušení pravidel eMAG + daňové legislativy Automatizujte fakturaci přes Base.com + iDoklad/Fakturoid
7️⃣ Špatná měna na faktuře Nesoulad s objednávkou eMAG → problémy při kontrole Fakturujte ve měně, ve které eMAG zobrazuje cenu zákazníkovi
8️⃣ Nevykázání přesunu zboží do FBE Chybějící intra-community supply v přiznání → doměření Každý přesun do FBE skladu vykažte v CZ i RO přiznání
9️⃣ Nevedení evidence pro OSS (10 let) Při kontrole nemáte podklady → sankce Archivujte všechny objednávky, faktury a přiznání 10 let
🔟 Používání OSS pro FBE prodeje OSS nelze použít pro lokální dodání ze skladu v RO FBE prodeje řešte přes rumunské DPH přiznání

📋 Tři typické scénáře – který je váš?

Podle vašeho logistického modelu a objemu prodejů spadáte do jednoho z těchto scénářů:

Scénář A: Cross-border z ČR (vlastní logistika nebo Shipmall)

Parametr 📝 Detail
📋 DPH registrace OSS v ČR (stačí)
📅 Přiznání Čtvrtletně (OSS) + běžné české DPH přiznání
🧾 Fakturace S českým DIČ + DPH sazba cílové země
💶 Roční náklady na DPH admin 200–500 EUR
📊 Složitost 🟢 Nízká
💡 Vhodné pro Začátečníky a střední prodejce

Scénář B: FBE v Rumunsku + cross-border do HU a BG

Parametr 📝 Detail
📋 DPH registrace OSS v ČR (pro HU a BG) + lokální registrace v RO (pro FBE)
📅 Přiznání Měsíčně v RO + čtvrtletně OSS + běžné české přiznání
🧾 Fakturace RO prodeje: rumunské DIČ + 19 %. HU/BG prodeje: české DIČ + lokální sazba
💶 Roční náklady na DPH admin 1 500–4 000 EUR
📊 Složitost 🟡 Střední
💡 Vhodné pro Zavedené prodejce s 50+ obj./měsíc v RO

Scénář C: FBE ve více zemích + lokální sklady

Parametr 📝 Detail
📋 DPH registrace Lokální registrace v každé zemi se skladem + případně OSS pro zbylé země
📅 Přiznání Měsíčně v každé zemi + české přiznání
🧾 Fakturace Lokální DIČ + lokální sazba pro každou zemi
💶 Roční náklady na DPH admin 4 000–10 000 EUR
📊 Složitost 🔴 Vysoká
💡 Vhodné pro Velké prodejce s lokálními sklady ve více zemích

✅ Kompletní DPH checklist

Projděte tento checklist a ověřte, že máte vše správně nastaveno:

📋 Registrace

  • ☐ Jste registrovaní k DPH v ČR (plátce DPH)
  • ☐ Jste registrovaní k OSS (pokud prodáváte B2C do EU nad 10 000 EUR/rok)
  • ☐ Máte lokální DPH registraci v RO (pokud používáte FBE)
  • ☐ Máte rumunského daňového poradce/účetního (pokud FBE)

🧾 Fakturace

  • ☐ Ke každé objednávce vystavujete fakturu
  • ☐ Faktura obsahuje správnou DPH sazbu cílové země
  • ☐ Faktura obsahuje správné DIČ (české pro OSS, rumunské pro FBE)
  • ☐ Fakturace je automatizovaná (Base.com + iDoklad/Fakturoid)
  • ☐ Pro FBE v RO: faktury odesíláte přes e-Factura (pokud je povinné)

📅 Přiznání a platby

  • ☐ OSS přiznání podáváte čtvrtletně do konce následujícího měsíce
  • ☐ Rumunské DPH přiznání podáváte měsíčně do 25. dne (pokud FBE)
  • ☐ DPH platíte včas – žádné prodlení
  • ☐ Máte nastavené připomínky na termíny přiznání

💶 Cenotvorba

  • ☐ Ceny jsou nastaveny per země (různé pro RO, HU, BG)
  • ☐ Ceny zohledňují rozdílné DPH sazby (zejména HU 27 %)
  • ☐ Kalkulace marže zahrnuje DPH jako nákladovou položku

📊 Evidence a archivace

  • ☐ Vedete evidenci všech prodejů rozčleněnou podle země
  • ☐ Archivujete faktury a podklady minimálně 10 let (požadavek OSS)
  • ☐ Sledujete Intrastat práh (12 mil. Kč/rok)
  • ☐ Evidujete přesuny zboží do FBE skladu

✅ Shrnutí

DPH při prodeji na eMAG je komplexní téma, ale zvládnutelné. Tři klíčové závěry:

  • 🇪🇺 OSS je vaše hlavní zbraň – pokud prodáváte cross-border z ČR (vlastní logistika nebo Shipmall), stačí OSS registrace. Jedno přiznání čtvrtletně, jedna platba, minimální administrativa.
  • 🏭 FBE = lokální DPH registrace – jakmile umístíte zboží do skladu eMAG v Rumunsku, potřebujete rumunské DIČ a měsíční přiznání. Počítejte s dodatečnými náklady 1 500–4 000 EUR/rok.
  • 💶 Nastavte různé ceny pro každou zemi – maďarská DPH 27 % vs. rumunská 19 % znamená rozdíl 5,29 EUR na každých 100 EUR. Bez úpravy cen v Maďarsku prodáváte s nižší marží.

⚠️ Důležité upozornění: Tento článek je orientační přehled, ne daňové poradenství. Daňová legislativa se mění – vždy konzultujte svou konkrétní situaci s daňovým poradcem specializovaným na cross-border e-commerce a DPH v EU.


🔗 Přečtěte si také